KPMG presenteert nieuwe merkcampagne ‘People-driven progress’
KPMG - Rotterdam
KPMG is vorige week gestart met een nieuwe campagne die het bedrijf stevig positioneert op de Nederlandse markt. De campagne met de merkclaim ‘People-driven progress’ benadrukt dat vooruitgang pas echt vooruitgang is als deze goed is voor mens en maatschappij.
De campagne is het startsein voor een lange termijn positionering van KPMG en richt zich met name op dienstverlening op het gebied van cyber security, digitale transformatie, business assurance en audit. De campagne is ontwikkeld samen met het Rotterdamse communicatiebureau ARA.
Esther van Zeggeren, directeur Brand, Reputation & Marketing Management licht de campagne toe: ‘De maatschappij en organisaties worden geconfronteerd met veel nieuwe technologieën. Deze hebben een grote impact op ons dagelijks leven. De cruciale vraag is of deze technologieën waarde toevoegen aan mens en maatschappij. De campagne is er op gericht KPMG te positioneren op deze cruciale vraag. In onze visie zorgen technologieën pas voor vooruitgang als deze wordt ingezet vanuit menselijk inzicht en creativiteit. Dat is onze kijk op vooruitgang en de manier waarop wij met onze dienstverlening waarde toevoegen voor onze klanten.’
Hoge eisen
Voor de ontwikkeling van de campagne is KPMG volgens Van Zeggeren niet over één nacht ijs gegaan. ‘Onze klanten waarderen onze brede blik en persoonlijke benadering op hun vraagstukken. Dat benadrukken we in deze campagne’, zegt Van Zeggeren. De huidige merkcampagne is de opmaat voor campagnes op propositieniveau en campagnes gericht op de arbeidsmarkt. De opdracht aan het reclamebureau was daarmee breed en uitdagend. ‘Wij hebben veel onderzoek gedaan naar de kennis en beleving van het merk vanuit de diverse stakeholders’, zegt Paul Kroef, managing director van ARA.
Kroef: ‘Om vervolgens te komen tot één centrale en relevante belofte. Het ontwikkelde concept moet een lange houdbaarheid kennen en in de volle breedte voor de diverse disciplines kunnen worden ingezet. Tegelijkertijd moest het ondersteunend zijn aan de lange geschiedenis van het merk KPMG.’
Online en offline
De nieuwe campagne die deze week begint wordt zowel online als offline ingezet. Van Zeggeren: ‘Met radiospots, (digitale) billboards, print én de online inzet zijn we ervan overtuigd een goede mix in te zetten waarmee we al onze externe doelgroepen kunnen bereiken. En ook voor onze interne communicatie is de campagne leidend. Alle uitingen die wij de komende tijd gaan doen, zullen overeenkomstig de nieuwe merkstrategie worden ontwikkeld.’
Dit artikel wordt u aangeboden door
KPMG
KPMG Nederland maakt deel uit van het internationale KPMG-netwerk, wereldwijd toonaangevend in audit, tax en advisory. KPMG Meijburg & Co is specialist in tax in Nederland. We werken voor een brede groep opdrachtgevers: grote (inter)nationale ondernemingen, middelgrote bedrijven, non-profitorganisaties en overheden.